公交廣告的定位，關系到能否形成完備的廣告營銷，使廣告能否實現(xiàn)自身的價值而產(chǎn)生預期的廣告效應。下面，小編就為您介紹一下公交如何準確找到廣告主投放的定位。
一、消費定位
正確的消費定位能發(fā)揮廣告的正面效應，具有引領消費群體、促進市場繁榮的作用。消費定位必須受到公交廣告設置定位的制約，這直接關系到預期廣告效應的實現(xiàn)與否。
1、消費者定位
消費群體定位公交廣告設置的消費群體定位指廣告內(nèi)容適應的主要人群。公交廣告的發(fā)布常集中在某一消費群體相對集中的地段，了解消費群體的審美需求、年齡分層、消費水準、消費需求等，以及研究信息受眾的心理需求和視覺感受，就顯得尤為重要。在很多國際化城市，公交廣告已經(jīng)形成了特定的消費群體地區(qū)差異。如日本東京的原宿，是消費者平均年齡最低的時尚區(qū)域，公交廣告明顯具有年輕時尚的特征，消費群體定位會使公交廣告在特定地段迎合某一消費群體相對集中的需要。廣告策劃人員、設計師應配合廣告主在廣告發(fā)布前期充分地調(diào)研、分析，選擇目標消費群體容易接受的視覺形象語言，以提高公交廣告的親和性，引起消費群體對廣告內(nèi)容的共鳴，激發(fā)其購買欲，達到促銷產(chǎn)品的目的。
2、消費趨向定位
公交廣告的消費趨向定位，是公交廣告內(nèi)容的時尚性和前瞻性的表現(xiàn)。許多成功的公交廣告設計，正是源于對文化內(nèi)涵明晰的認識，積極引導一個健康、向上的消費觀念和正確的價值取向。在當代，公交廣告作為城市文化的載體，應體現(xiàn)出對社會、對國家、對企業(yè)積極負責的態(tài)度。設計人員不應一味地聽從廣告主的功能表現(xiàn)，應積極地引導廣告主用文化內(nèi)涵性，而不是純粹功能性來推銷產(chǎn)品。作為公交廣告設置的管理者，必須考慮設置的精神效應和導向效果，使公交的廣告除了承擔和提供企業(yè)和商品的信息功能外，還能通過其精神和品位體現(xiàn)出企業(yè)文化和民族精神。進入二十一世紀的中國經(jīng)濟，人們的消費觀和購買力都有了質(zhì)的變化，人們的文化素養(yǎng)和較成熟的消費觀念正在逐步形成，消費層也在不斷地細分。針對極強的市場氛圍，建立健康的消費價值觀，以設計引領消費，是設計師義不容辭的責任和義務。
二、地域定位
公交媒體的環(huán)境特征主要包括地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個方面，前者是對于廣告媒體周邊“硬”環(huán)境特征的描述，例如建筑物、服務設施、商業(yè)環(huán)境等，后者是對與地理環(huán)境相對應的特定人文“軟”環(huán)境的描述。地理環(huán)境與人文環(huán)境共同構(gòu)成了公交廣告的人群針對指向性。公交廣告的設計與安置要充分考慮到不同地域消費人群的審美與喜好。
公交廣告設置的地域定位應考慮社會環(huán)境因素。因此，只有進行深入的調(diào)研分析，了解人們的審美喜好，特別是社會環(huán)境的區(qū)別，有的放矢地設定準確的設置位置，才能獲得預期的效果。公交廣告的地域定位必須遵守相關法律規(guī)定，應該立足于區(qū)域性的整體構(gòu)想，確定對城市各區(qū)域重要道路重要節(jié)點戶外廣告的整體定位，并根據(jù)每個區(qū)域的功能，合理控制廣告設置的密度。
三、創(chuàng)意定位
創(chuàng)意是廣告的生命，公交廣告作為長時間接觸的媒體更是如此。具有獨特創(chuàng)意的公交廣告，讓人過目不忘，并且不會產(chǎn)生厭惡感，也只有這樣才能達到廣告品牌傳播的效果。
消費者常常因為喜新厭舊的審美心理，不會去注意那些沒有創(chuàng)意或創(chuàng)意平庸的廣告，即使注意到了，也難以記憶，難以回憶。因此只有具有獨特創(chuàng)意的廣告才能吸引消費者，進而影響消費者的消費活動。
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